Objetivos
La formación tiene un formato Masterclass. En ella se explicarán ciertos aspectos relacionados con el mercado del vino de la D.O.C. Rioja en concreto, con datos y estadísticas, para a continuación explicar las claves de la estrategia de comunicación para introducir Finca Martelo en el mercado, haciendo hincapié en explicar el concepto de #martelismo, en torno al cual se articula el discurso de la marca.
Se emplearán videos, se visionarán campañas, acciones y estadísticas de dicha estrategia, buscando que sea inspiración para otras bodegas y marcas.
Contenidos
- Una mirada al sector del vino en España. La D.O.C. Rioja.
- Estrategias de comunicación en el sector del vino. Análisis, tendencias y buenas prácticas.
- El caso Finca Martelo:
- Branding: estrategia y arquitectura de marca. Territorios de marca y posicionamiento.
- Estrategia de comunicación. Claves, foco y activación. #martelismo.
- Herramientas utilizadas.
- Social Media Plan: en busca del Engagement.
- Plan de contenidos: de la Guía del Martelismo a "La Quiniela de los Oscar".
- Colaboraciones con prescriptores e influencias.
- Inspiring Days: en busca de la experiencia.
- Plan de eventos y patrocinios.
- Look & Feel: definición del estilo gráfico y fotográfico.
- Plan de publicidad.
- Estrategia de comunicación para la internacionalización de Finca Martelo.
- Cata de Finca Martelo
Imparte
Miguel de Andrés. Director creativo en Hortelanos.
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