Estrategia de comunicación para introducir un nuevo vino en el mercado: el caso de Finca Martelo

Objetivos

La formación tiene un formato Masterclass. En ella se explicarán ciertos aspectos relacionados con el mercado del vino de la D.O.C. Rioja en concreto, con datos y estadísticas, para a continuación explicar las claves de la estrategia de comunicación para introducir Finca Martelo en el mercado, haciendo hincapié en explicar el concepto de #martelismo, en torno al cual se articula el discurso de la marca.

Se emplearán videos, se visionarán campañas, acciones y estadísticas de dicha estrategia, buscando que sea inspiración para otras bodegas y marcas.

Contenidos

• Una mirada al sector del vino en España. La D.O.C. Rioja.
• Estrategias de comunicación en el sector del vino. Análisis, tendencias y buenas prácticas.
• El caso Finca Martelo:
  • Branding: estrategia y arquitectura de marca. Territorios de marca y posicionamiento.
  • Estrategia de comunicación. Claves, foco y activación. #martelismo.
  • Herramientas utilizadas.
  • Social Media Plan: en busca del Engagement.
  • Plan de contenidos: de la Guía del Martelismo a "La Quiniela de los Oscar".
  • Colaboraciones con prescriptores e influencias.
  • Inspiring Days: en busca de la experiencia.
  • Plan de eventos y patrocinios.
  • Look & Feel: definición del estilo gráfico y fotográfico.
  • Plan de publicidad.
  • Estrategia de comunicación para la internacionalización de Finca Martelo.
• Cata de Finca Martelo

Imparte

Miguel de Andrés. Director creativo en Hortelanos.

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