Estrategia de ecommerce en el sector del vino

Objetivos

• Dotar a los asistentes de la visión necesaria para iniciar un proyecto de venta online de vino
• Definir las bases estratégicas sobre las que asentar un proyecto en las estrategias de marketing online orientadas al desarrollo de un exitoso proyecto de ecommerce
• Conocer las diferentes plataformas y herramientas que pueden utilizarse en el marco de una estrategia para posicionar un ecommerce

Contenidos

• Nociones básicas de ecommerce. Claves principales
• El comercio electrónico en el ámbito del vino en España y en La Rioja
• Definición de objetivos y segmentación de públicos y mercados
• Definición estratégica. La omnicanalidad y los mercados de la atención. La importancia de la marca. Definición de embudos de conversión
• Tecnología. Tiendas online y marketplace. Tecnologías disponibles. Ventajas y desventajas.
• UX: diseñando experiencias de usuario para aumentar ratios
• Creación de audiencias y generación de tráfico. SEO, SEM y publicidad digital aplicados al comercio electrónico en el sector del vino
• Estrategia de email marketing
• CRM y gestión de datos. Estrategia de fidelización
• Estrategia de contenidos para apoyar las ventas
• Analítica y plan de medición. Configuración de Google Analytics 4 y cuadros de mando

Imparte

Marta Navarro. Digital Manager de Hortelanos. Profesora en la Universidad de Deusto.

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