Cómo combinar estratégicamente los medios online/offline para una buena planificación de medios

Objetivos del curso

Análisis de las posibilidades existente a la hora de realizar la estrategia publicitaria en los medios en general: qué opciones ofrece internet, cuál es la combinación más adecuada para cada campaña y cómo se deben valorar los resultados obtenidos a través de las diferentes herramientas de análisis.

Contenidos del curso

Visión general:

• La planificación y contratación de medios
• Fuentes de investigación

Novedades en marketing online:

• Compra programática: real time bidding (RTB), la gran desconocida
• Retargeting
• Third party Data
• Publicidad contextual
• Branded content, publicidad nativa
• Formatos video. Youtube y plataformas de televisión online
• Mobile Marketing: el poder de la geolocalización

DMP + AUTOMATION MARKETING:

• Qué es un DMP, ventajas y usos
• Incrementar la conversión
• Procesos de Marketing de Automatización
• Cómo trabajar con Ad-Server propio
• Ejemplos de algunos sectores

Casos de éxito:

• Medición de resultados
• Ejemplos y casos de éxitos

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